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Construire son image est une étape vitale

Interview du 24/06/2009 - Elodie Choupault

Olivier Otmesguine, directeur artistique de l'agence, nous a livré son expertise en matière de design et de communication. Le 19 juin 2009, ce créatif né a répondu à nos questions vous apportant ainsi un aperçu sur la charte graphique et son importance.

Bonjour Olivier ! Tout d'abord, qu'est-ce qu'une charte graphique ?
Modern Media bonjour ! Pour vous donner une définition globale de la charte graphique, je dirais que c'est un document « outil ». Il propose un ensemble de règles strictes d'utilisation des éléments graphiques (logo, typographies, couleurs institutionnelles et complémentaires...) qui constituent l'identité visuelle d'une entreprise ou d'une marque. Ce document fondamental va permettre de garantir une déclinaison structurée et cohérente de l'identité visuelle sur l'ensemble des supports de communication.

Quelles sont ces règles ?
Des règles, il peut y en avoir une multitude. Chaque élément graphique peut être charté! Prenons un exemple concret, le logo. Celui-ci est soumis à un ensemble de problématiques qui peut être rencontré lors de la réalisation de supports de communication. Une règle peut être l'obligation d'appliquer une zone d'exclusion lorsqu'on positionne le logo sur un aplat de couleur. Une autre peut porter sur la taille minimum d'utilisation du logo pour ne pas le rendre illisible. Parfois, une règle peut être compromettante dans la réalisation d'un support. Exemple : la taille minimale autorisée ne permet pas d'appliquer le logo sur un stylo. Dans ce cas, la charte graphique doit proposer une alternative comme une variante du logo à utiliser. La charte graphique liste, également, un certain nombre d'interdits stricts comme ne pas changer les couleurs du logo, de ne pas appliquer le logo sur un aplat rouge. Enfin, il est tout de même, préférable que la charte graphique ne régule pas tout sur tout et offre un minimum de liberté.

Qui utilise la Charte Graphique ?
Beaucoup de monde ! Des graphistes qui doivent réaliser un support de communication et qui délimitent leur périmètre d'action créative en fonction, par exemple, des règles de choix des images et des illustrations définies dans la charte graphique. Des imprimeurs qui doivent se reporter au nuancier pantone présent dans la charte afin de vérifier les couleurs lors d'une impression. Cela peut être également les acteurs d'une entreprise qui, pour établir un document officiel, vont se reporter aux règles de mise en page et à la liste des typographies à utiliser.

Dans la mise en oeuvre d'une charte graphique, avez-vous des remarques, conseils ou encore astuces à donner à nos internautes ?
Outre le fait que la réalisation d'une charte graphique est une démarche qui exige du temps et de la réflexion, je dirais que la pertinence de ce travail se reconnaît surtout à travers la cohérence de l'ensemble des supports déclinés à partir d'une même identité visuelle. J'ajouterais aussi qu'il faut faire attention à bien intégrer à la charte graphique les problèmes liés aux photocopies et télécopies. En effet, les documents doivent rester lisibles et identifiables. Pour cela, la charte peut prévoir un logo simplifié (en noir et blanc). En une phrase, une bonne charte graphique est accomplie lorsque l'on a pensé à toutes les utilisations nécessaires et possibles des visuels (types de support, formats, ...) et donc à tous leurs aspects (formes, couleurs, ...). Enfin, sachez qu'une charte graphique est un document évolutif.

Quels sont les intérêts majeurs d'une charte graphique? En quoi, est-ce réellement important ?
L'intérêt d'une charte graphique est d'établir une cohérence graphique pour l'ensemble des réalisations de l'entreprise ou de la marque. Toutes les personnes amenées à travailler avec ces visuels graphiques doivent s'y tenir pour assurer l'unification de l'identité graphique de l'entité. De cette manière, le respect des codes graphiques permet aux récepteurs d'identifier facilement et rapidement leur émetteur. Ce dernier devient alors une référence dans leurs esprits. Rester dans un même univers graphique est essentiel! Ceci prouve aussi un certain sérieux, un professionnalisme accompli. Cette implication personnelle pour l'identification de l'entreprise ou de la marque met aussi en avant la volonté de se différencier.