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Soyez visible au bon moment et au bon endroit !

Article du 31/08/2009 - Alexandre Bloas

La communication marketing B to C a toujours fondé son efficacité sur l'ouverture et la créativité. L'approche marketing à déployer au niveau des consommateurs se définit souvent par une stratégie combinée média / hors-média. Cependant, avec des marchés de plus en plus concurrentiels, il peut être intéressant de sortir des sentiers battus pour réaliser des campagnes à la fois différenciantes et à fort impact. Les médias tactiques sont un moyen pertinent pour y parvenir...

Supports de communication de proximité, parfaitement intégrés dans l'environnement quotidien, les médias tactiques sont des relais bien adaptés pour les campagnes marketing modernes. Ces supports ne sont pas des médias de masse. À l'inverse de l'affichage classique et en s'affranchissant des formats courants, ils permettent un contact direct et privilégié avec des cibles bien identifiées.

Intégrés au quotidien, ils accompagnent les consommateurs dans leurs modes de vie. On les trouve partout : dans la rue, les lieux publics, les magasins, les entreprises, les écoles, au domicile, en vacances, etc. Bien que quelque peu intrusifs mais dotés d'un coté atypique et souvent ludique, ils captent efficacement l'attention de consommateurs qualifiés dans un moment propice à la publicité.

Boîte à pizza, sac à pain, set de table, toilettes des salles de sport, habitacle des taxis, carrosserie des voitures, ticket de parking, gobelet de café, remonte-pente des stations de ski, table des bistrots, stop-caisse, reçu de cartes bancaires, gourmandises distribuées dans les cafés, etc. Les médias tactiques actionnent des supports d'expression aussi abondants que hétéroclites qui permettent des ciblages pointus et des temps d'exposition plus soutenus.

Le paradoxe de ces supports est de s'adresser à une population extrêmement ciblée tout en ayant une efficacité difficilement quantifiable, malgré le fait qu'elle soit certaine en terme d'occupation du « terrain ». Il est néanmoins possible de solutionner en partie ce problème en les reliant à des opérations commerciales (en les transformant en avantages client par exemple) ou en les utilisant comme relais vers d'autres médias (site internet ...). Ils acquièrent alors une rentabilité plus visible ainsi qu'une grande richesse dans leur diversité.